又一快时尚品牌进入中国，计划四年开70家店

近日，意大利快时尚品牌Subdued在上海武康路开设亚洲首店，这标志着Subdued正式进入中国市场。

1994年，Subdued在罗马开设了第一家店铺，品牌将青少年的生活方式作为品牌的主要灵感来源。品牌瞄准的即14岁到20岁刚开始发展自身时尚风格的年轻群体。

Subdued和Brandy Melville（以下简称BM）在品牌定位和店铺风格上有相似之处，比如Subdued也是以紧身T恤、卫衣、牛仔裤等年轻化休闲单品为主。不过，Subdued的产品有尺码区分，且定价略高于BM。

根据Subdued官网显示，品牌目前在全球共有130家门店，大部分位于欧洲。

据悉，Subdued在海武康路店铺面积约300平方米，服装类产品价格约200元到600元之间，涵盖卫衣、毛衣、牛仔裤外套等品类。

Subdued目前在全球有130家门店，2023年收入约为1.2亿欧元（约合人民币9.4亿元），其中超 50%来自意大利以外的市场。

另外两家快时尚品牌，例如H&M的业绩近年来同样遭遇“寒冬”。尽管它在2023财年的销售额同比增长了6%到2360亿瑞典克朗（约合人民币1642亿元），但这也只是刚刚恢复到了2019年的水平。有消费者表示，快时尚品牌的产品越卖越贵，但质量却没有改进，性价比不高。

Zara母公司近期公布了其半年业绩，在2024年2月1日至7月31日，该集团销售额增长7.2%至181亿欧元（约合人民币1421.8亿元），与市场预期基本一致。此外，集团的净收入同比增长10.1%至28亿欧元（约合人民币220亿元），略高于市场预期。

2024年上半年，Inditex集团继续扩展全球销售平台，已在34个市场新开门店。截至上半财年末，Inditex集团共运营5667家门店，预计2024至2026 年期间年均总面积增长率约为5%。（往期阅读：Zara公司上半年销售额1421.8亿元）