上周，港股上市企业李宁有限公司（股份代码:2331）发布2024年度中期业绩公告。公告显示，2024上半年度，李宁公司总营收143.45亿元，同比增长2.33%；毛利额72.36亿元，同比增长5.8%；净利润19.52亿元，同比下降7.98%。
收入结构情况
按产品种类收入划分统计，其中，鞋类约为78.44亿元，同比增长4.4%；服装收入约为53.75亿元，同比下滑4.7%；器材及配件收入约为11.26亿元，同比增长30.3%。
按渠道收入划分统计，其中，销售特许经销商收入占比46%；直营销售收入占比24.4%；电子商务渠道销售收入占比27.9%。
按地区收入划分统计，中国北部市场销售收入约为68.42亿元，同比增长2.8%；南部市场销售收入约为72.55亿元，同比增长2.6%；其它地区市场销售收入约为2.48亿元，同比下滑14.4%。
利润下降主要原因
销售费用支付比例快速增加。2024上半年消费费用支出43.27亿元，同比增长9.59%，占收入比较去年同期上升2.0个百分点。
报告显示，增加原因主要是在市场推广、产品宣传方面的投入，尤其是在更受消费者欢迎的直播渠道方面增加更多内容推广以挖掘潜在消费者，广告及市场推广开支有所增加；直营店铺的持续调整布局带来租金的上升，由于收入上升(尤其是直面消费者渠道收入上升)，与收入相关的佣金、物流费用均有不同幅度的上升。
行政费用开支大幅增加。2024上半年行政费用支出6.80亿元，同比增长15.16%。
报告显示，行政开支主要包括员工成本、管理咨询开支、办公室租金、折旧及摊销、研究及产品开发开支、税金以及其他日常开支。行政开支的增加主要是工资薪金的增长、信息系统建设方面的投入，以及折旧及摊销增长带来的影响。
渠道门店情况
截至2024年6月30日，李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990店、工厂店、品牌集合店的销售点数量为7,677家，较2023年12月31日净增加9家；经销商44家(包括中国李宁时尚店渠道)，较2023年12月31日净减少2家，展现公司在渠道布局上的精准和高效。以下是截至2024年6月30日的销售点数量细分：
业务亮点
报告显示，2024上半年，以「李宁䨻」高性能中底科技为核心打造的三大核心跑鞋IP「超轻」、「赤兔」、「飞电」依次推出迭代升级产品，三大系列的迭代跑鞋上半年累计售卖达500万双。
期内，推出了代表品牌前沿科技创新和设计水平的旗舰产品「龙雀」以及全新迭代升级的「绝影3」，截至2024年6月30日止，跑步品类流水同比增长25%。
此外，在运动生活鞋方面，李宁聚焦大众日常的健步、通勤场景，持续发力「SOFT」系列，上市一年以来该系列产品在线下渠道销量已超过260万双。
2024上半年，李宁还首次推出高尔夫鞋款，李宁专业科技平台加持「LI-NING 1990」的时尚设计语言，获得了一众高尔夫球爱好者的支持，2个月售罄率达到50%。
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