据迅销集团大中华市场首席执行官潘宁表示，截至5月底的三季度，Uniqlo优衣库在中国内地市场的收入下降，利润大幅下滑，同店销售表现低迷。这主要是由于去年同期的高增长基数、消费需求放缓、非季节性天气以及商场竞争加剧等因素的影响。此外，潘宁还承认品牌自身在产品组合和营销方面存在问题，导致约150家门店销售低迷，难以吸引客流。
虽然实体店面临挑战，但Uniqlo优衣库在电商领域取得了显著的成绩。“618”期间电商销售增幅达到双位数，直播电商收入增幅高达50%，占渠道收入的20%。新品牌抖音销售增幅也达到了30%，在线会员数量在过去四年翻倍至8,000万。
面对疫情后消费模式的转变，潘宁表示消费者更追求性价比，尤其是年轻消费者。因此，Uniqlo优衣库将改变中国市场的门店策略，从以往的每年净增50-80间门店转变为未来三年每年净减少或翻新50间门店。店铺翻新的目标是使得门店销售面积增加同时将销售提高50%。
虽然潘宁未透露具体的关店规模，但预计这150家销售低迷的门店将不再保留。然而，与此同时，Uniqlo优衣库可能会在几大主要城市新增旗舰店。翻新计划将包括上海、广州等有超级旗舰店的城市，并在尚未开设旗舰店且潜力巨大的城市如重庆、成都、天津、西安、昆明、郑州等城市开设旗舰店。
此外，Uniqlo优衣库还将整合渠道，目标是将在线渠道目前25%的渗透率提高至30%。同时，加强大中华市场的库存管理，利用本地制造本地销售的优势，降低库销比。潘宁透露，5月份库存同比下降了10%。
总体而言，迅销集团三季度的业绩表现强劲，但在中国市场的策略调整显示出该公司对于市场变化的反应能力。通过调整门店策略、整合渠道和加强库存管理，Uniqlo优衣库有望在中国市场实现更好的发展。
来源：中新经纬、ladymax
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