半个多月前，雅诗兰黛表示为恢复集团于25与26年财年的利润，将计划裁员3%至5%，集团于全球约有6.2万人，这也就代表集团最少要裁员1800人以上才能满足计划的实行，尽管如今并未透露如何实施该计划，但这也给人们与行业敲响了警钟，如今的美妆行业在经济不断下滑的大环境中或许也难以幸免，深陷于泥沼。
在雅诗兰黛公布的最新季度财报中显示，集团在三个月内的销售额下滑7%至42.8亿美元，具体到业务上，除了香水业务基本持平之外，其他业务均有不同程度的下滑，收入下跌程度最大的则是护肤业务，其下滑10%至21.73亿美元。
若按照地区划分，下滑最严重的便是EMEA地区(欧洲、中东和非洲)，因为中东业务的中断以及全球旅游零售销售额呈现两位数的下滑，导致该地区收入暴跌13%至15.89亿美元。
回顾近两年雅诗兰黛集团于市场中的行为，最近一次的出圈是旗下品牌雅诗兰黛于热播电视剧《繁花》中的出现，作为官方赞助商，剧中像是白金面霜、口红等产品非常自然地穿插在了剧情之中，这也让雅诗兰黛在《繁花》的爆红之下，吃到了相当的红利，当时就有许多网友对此展开热议。
再之前雅诗兰黛为了在高端香水业务中“再下城池”，于巴黎成立工作室Atelier，以专门负责香水产品系列的研发；以28亿美元(近200亿人民币)的价格收购Tom Ford，成为当年奢侈品领域最大的一笔收购交易；与Balmain达成美妆产品的协议，为品牌开发以及售卖一系列美妆产品…这些种种举措都是雅诗兰黛集团在美妆行业领域不断拓展边界的行为。
不过结局的发展并不如意，雅诗兰黛集团在截止最新一季财报之前，已经出现连续六个季度的业绩下滑，股价在去年甚至出现累计暴跌50%的情况，在当时就已经有小道消息称集团创始人儿子兼集团名誉董事长Leonard Lauder以及部分董事会成员对集团首席执行官Fabrizio Freda不满，将会换下他的岗位。
不过执行董事长William Lauder则是在这一点上与Leonard Lauder有着相当的分歧，这也导致了集团管理层在权力方面有着不可调和的纠纷。
上 Fabrizio Freda
下 Leonard Lauder/William Lauder
但作为领域内薪酬最高的首席执行官，Fabrizio Freda可以说是雅诗兰黛集团今日的巨大功臣，Le labo、RODIN olio lusso、Kilian Paris等品牌的收购，让集团在领域内的“兵卒”变得越来越多，以及集团股价在09年7月1日上任至今的十四年之多的时间里翻倍上涨，这也让Fabrizio Freda成为了行业内的传奇之一。
面对不断下滑的数字，雅诗兰黛集团如临大敌，这当中也与集团的发展策略有着一定的关系，在节奏愈发紧凑的时代中，旗下庞大数量的品牌无法在同一时间跟上市场与消费者的喜好，从而在财报中呈现不断下滑的趋势。
甚至于在去年的五月份传出一则惊人的消息，那就是全球最大的奢侈品集团LVMH有意收购雅诗兰黛集团，这一小道消息的背后，也证实了雅诗兰黛集团在市场中的竞争力逐渐变弱，若该收购成为事实，那么LVMH的美妆部门将如虎添翼。
反观雅诗兰黛集团的竞争对手们。
像是欧莱雅集团在截止9月30日之内的三个月财报中显示，集团销售额同比大涨11.1%至100亿欧元，而中国市场则是有着强劲的7.7%增幅比例，反观雅诗兰黛集团却在中国市场屡屡受挫。
另一方面，在中国高端化妆品市场有着相当份额的LVMH美妆部门在去年的美妆和香水业务获得7%的幅度增长至82.71亿欧元，有机收入增长11%，营业利润则是增长8%至7.13亿欧元。
股价下跌、收入下滑、消费者的流失等等因素，让雅诗兰黛落得如今的四面楚歌的处境，而在其他竞争对手不断收购新品牌，或是与其他奢牌达成合作的时候，雅诗兰黛像是反应慢了半拍，紧接着产生的蝴蝶效应就如同我们当下所看到的模样。
再加上集团除了有高端领域布局分布以及管理层的纠纷等种种负面因素存在，可以说雅诗兰黛如今的现状是一种可预料的结局。
在经济低迷的环境之下，雅诗兰黛一味地想要抓取高端领域的客户群体则必然会有相应的风险，当高收入人群在消费领域也开始变得谨慎之时，雅诗兰黛的“寒冬”也会来临，裁员之于当下的雅诗兰黛也只是一种“亡羊补牢”的做法。
生活本就是一场发现问题并解决问题的过程，但裁员并非是解决问题的根源之法。
你认为雅诗兰黛的裁员会对美妆行业产生什么影响呢？
本篇文章来源于微信公众号: Fashion
关注微信公众号
