“随着完美日记及旗下美妆品牌的成长和用户需求的提升，我们需要建设一个全球领先的制造工厂，推动更科技、更环保、更高质量的美妆制造，为用户的健康美丽和地球的可持续发展做出贡献”， 逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰近日在逸仙生物科技的开业仪式上如是说。
逸仙生物科技是逸仙电商与全球最大ODM公司之一的科丝美诗共同打造的首个集团自建工厂，总投资额超过6亿元人民币。据悉，该工厂是科丝美诗全世界范围内规模最大的工厂，科丝美诗集团代表李丙晚相信，未来全球最大的美妆市场将是中国，因此公司在过去三十年来首次做出合资开厂的决定，希望能帮助逸仙电商旗下的品牌走向世界。
据了解，逸仙生物科技的工厂位于广州市从化区流溪河畔，建筑面积达7.8万平方米，集研发、制造、品控等环节为一体。从开发阶段开始，工厂以先进企业资源规划（ERP）为基础，有机联动仓库、生产、质量、能源等多个智能管理系统，实现了更全局化的智能管理。以物流链路为例，笔者在探访时观察到自动导向车（AGV）在工厂内高频运用，因为工厂仓库的整体运输路径长达176米，AGV的使用能在更短时间内完成货物托盘运送，提升工作效率。
值得一提的是，工厂设置了3000平米的化妆品质量检测中心，质量检测中心分为四个模块，分别为包材、成品、理化、微生物实验室，整体检测设备总价值过千万，严格把关原料、水、环境、设备、人员卫生、半成品以及产品的品质。比如，对于重金属等禁限用物含量的监测，工厂监测项目数量比常规监测项目多出50余项。
作为国内头部美妆企业，逸仙落地投资高达6亿的自建工厂在外界看来是更加“重资产”的经营模式，这与当下消费类企业普遍实行“降本增效”策略不一样。但在黄锦峰看来，通过自建工厂深入上游供应链端以及研发端，才是逸仙在长期主义价值观指导下该有的动作。
在会后，黄锦峰告诉笔者，所谓的“降本增效”，首先需要有价值创造。“我们认为今天市场的发展以及消费者的发展，对于产品的要求其实提出更高的要求。但是要满足消费者的要求，我们需要在上游端做持续、坚决的投入。在很多用户关注的点比如说安全与质量、产品真正的科技含量、产品本身绿色环保理念，我们在这些维度上都是需要做长期的投资，这些长期投资最终一定会带来用户对于品牌、对于企业更高价值的认可。”
其次，企业运作过程中必然关注效率，而工厂的落地使得逸仙能通过端到端信息以及系统的打通，快速地把消费者的需求带入到最前沿的研发中去，也就是能够基于消费者的痛点去做针对性开发以及生产。“我们的产品能够更好、更快速地满足用户的需求，在制造过程中有效降低库存，增加整个企业的资金以及产品流的周转，这也是创造价值的一部分。”
另外，据了解，工厂的产能将分为三个阶段，预计年产值将超15亿。这样的产能规划也很好地体现了黄锦峰提到的规模优势的价值，从而进一步优化成本。“随着我们旗下品牌增多，我们在一些品类里规模优势的扩大，当我们把这些聚集在一起的时候，在采购、链路上避免浪费等操作，都有助于成本的改善”，他表示。
据悉，从去年开始，逸仙电商的核心战略就是从“求速度”发展向“高质量”发展转型，在此过程中经历了“降脂增肌”的转型期，也更加坚定了要对产品研发和品牌建设进行持续投入。逸仙电商最新的2023年一季度财报显示，一季度护肤品牌收入占总收入比例提升至34.2%。同时，可以注意到，早期阶段占比较高的销售和市场费用自逸仙电商开始转型后显著下降，今年一季度该部分费用占总收入的比例下降了将近8%。
这也意味着，逸仙电商开始逐渐从早期“流量为王”的阶段开始迈入更具备实体制造业性质的深水区阶段。
逸仙生物科技总经理李相仁表示，科丝美诗作为全球规模最大的ODM企业之一，将为逸仙生物科技提供技术基础，整合产业原料、资源、供应链，提高生产效率，稳定产品的生产。逸仙电商更多的精力会投注在将逸仙生物科技生产的产品进行品牌化，负责品牌建设和销售，以及物流环节。另外，逸仙生物科技会把配方进一步提升，并结合市场做出更新以及发展，从而开发出适合中国市场的产品，推动工厂进一步的发展。“逸仙生物科技本身也会有自己的研究室，我们把全球科丝美诗实验室里的配方拿到逸仙生物科技研究室，在研究室做本地化的进一步开发，开发出更多的产品提供给中国市场的消费者。”
黄锦峰数次强调“产品是品牌的命脉”，在他看来，要做好产品，就需要在研发和供应链上做出持续及长久的投入，这也是他创业时的初心。“ 加大投入，进入供应链，打造全球领先的工厂这是我们的必然选择。”工厂的落地运营，无疑标志着逸仙电商开始更多回归到美妆产业所在的实业范畴。
在去年的广州市政府工作报告中，首次出现了“坚持产业第一、制造业立市”的说法，今年的广州市政府工作报告更是再次明确坚持产业第一、制造业立市，加快构建现代化产业体系，这项任务甚至放在了十项重点工作的首位。另外，今年3月，《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》正式出台，意在围绕建设全球化妆品制造中心、消费中心，打造享誉全球的“国际美湾”，当中明确提到鼓励企业建设高标准的化妆品产业园区，鼓励本市企业大力发展化妆品原料、包装的生产制造，保障供应链安全；扶持提升总部企业和龙头企业的研发中心，大力吸引化妆品原料研发、配方开发、包装设计和营销策划等高端人才和精英团队落户广州等。
黄锦峰表示，这些政策对美妆行业都是重大利好，更有利于逸仙抓住“制造业立市”的机遇，同时也能为广州打造“国际美湾”贡献一份力量。“美妆行业在过去几年，大家关注的是品牌互联网的打造过程，但其实这个行业具备很深的实体基础。实业属性代表这个行业的发展需要有更扎实的根基，回归到产业以及实业的本质，重回更关注消费者的价值，更关注底层科研以及创新，以及制造过程中效率的提升。”
据了解，逸仙生物科技是科丝美诗三十多年来首次做出合资开厂的实践，也是其在全世界范围内规模最大的工厂。李相仁表示：“现在全球最大的美妆市场是美国，但是未来最大的市场会是中国。”科丝美诗集团代表李丙晚在会后也多次提及了对中国美妆市场的看好，他认为中国IT能力目前从全球来看都是非常强的，基于线上以及自媒体化妆品渠道的蓬勃发展，科丝美诗作为ODM会从策划、研发、生产乃至制造全流程上提供支持去应对这种发展趋势，甚至还会帮助提供品牌命名、市场营销等方案。
据悉，目前中国是全球第二大化妆品消费市场，艾媒数据显示2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7％。一份由弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)编制的报告则预计，中国化妆品市场的市场规模(按零售额计)于2026年将达到14822亿元。可以看到，中国市场蕴含着巨大的潜力。
但同时，李相仁也提到当下中国市场瞬息万变。“消费者的心态也不停地发生变化，以前关注的一款产品能卖多少钱已经没有意义，那可能可以拿到一时的利益，但是没有办法实现可持续发展。我们希望逸仙电商的品牌能够在市场上获得中国消费者的认可，深受中国消费者的喜爱，走出中国、走向世界，就算到欧美也能够得到品质上的认可。”
本篇文章来源于微信公众号: 南方都市报
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